1月15日，北京越野智能工厂内，2026“看见中国汽车”媒体沟通会在此举行。北京汽车股份有限公司董事长王昊携核心管理团队亮相，交出了一份亮眼的2025年成绩单：全年销量突破20万辆，其中方盒子车型交付14.7万辆，同比增长72%，BJ40系列稳坐硬派越野市场头把交椅。这份成绩背后，是北京越野向“用户型企业”的深度转型，更是中国越野车从专业圈层走向大众生活的历史性跨越。

  2025年作为北汽集团“三年跃升行动”的开局之年，北京越野以强劲表现成为集团自主乘用车核心力量。数据背后，三大逻辑清晰显现：用户结构持续优化，个人用户占比达83%，提升13个百分点，15万以上高价值产品销量激增，标志着北京越野已从专业工具车转型为日常出行与精神追求的双重载体；硬派基因不断强化，智能工厂生产的硬派越野车销量达7.6万辆，较2024年近乎翻倍，印证了“中国越野车，还得看北京”的市场共识；新赛道布局成效显著，BJ40增程版8个月销量3.8万辆登顶细分市场，“元境智行”24小时订单破5000，“越野+电动化+智能化”路线获市场高度认可。

  “商业的本质是回应需求，品牌的生命力源于不变的价值锚点。”王昊在沟通会上强调，2025年北京越野最核心的突破是坚定向“用户型企业”转型，这并非口号，而是触及战略、组织、产品和生态的全方位变革。在用户中心理念指引下，企业打破传统沟通模式，王昊个人视频号成为用户直接反馈问题的“线上400热线”，高管团队亲自参与新车PDI质量检测，100余个车友会和专项社群覆盖“长途穿越”“越野救援”等多元场景，用户松果儿的“移动救援站”、包子的“双场景用车”等故事，成为品牌与用户“双向奔赴”的生动注脚。

  产品革新是转型的核心支撑。北京越野彻底摒弃“参数比拼”思维，转向“场景化开发”，让用户深度参与产品共创。针对高原用户痛点，BJ60增程行政版搭载全球首例原装车规级制氧技术和卫星通信电话；虚心倾听建议，升级BJ30旅行家行李架承重结构；BJ40探险家、BJ81等新车均源于用户反馈，实现“硬朗外观+舒适内饰”的平衡。这种“听劝式研发”让产品更贴近生活，也让越野文化融入更多家庭场景。

  面向2026年，北京越野亮出了清晰的发展蓝图。产品端，将推出6款新车覆盖轻越野、专业越野、豪华越野三大系列，一季度BJ40探险家入门级硬派越野（14-16万元）、二季度BJ60华为智驾版、三季度BJ30年款、四季度A+级轻越野全能车型相继投放，形成从A0到D级的全细分市场覆盖。营销端，以“4大品牌活动+3大用户IP+2大俱乐部体系”为核心，打造越野节、露营节等场景化活动，拓展“3+X”线下大本营，让更多消费者“玩得起、玩得爽、玩得野”。

  销量目标上，北京越野2026年剑指30万辆，并计划到2030年实现百万辆规模。北京汽车股份有限公司总裁陈更表示，目标达成将依托产品矩阵完善、质量全面提升和渠道优化升级，全年将新增100家经销商，构建“硬派+轻越野”双渠道模式，同时通过SKD/CKD方式拓展海外市场，让中国越野产品走向全球。

  北京越野的转型之路，正是中国汽车品牌高质量发展的缩影。正如王昊所言：“北京越野要做中国越野车的普及者、引领者。”在越野平权的浪潮中，这家有着64年积淀的企业，正以用户为根、以创新为翼，在全球越野市场书写属于中国品牌的崭新篇章。未来，随着更多新品投放和生态完善，北京越野必将让“探索无界”的越野精神走进更多家庭，为中国汽车工业的转型升级注入强劲动力。